国内动漫产业朝“品牌”方向转型

国内动漫企业的运营模式正在由产品导向往品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。 随着中国的市场经济发展和信息革命,推动...


  国内动漫企业的运营模式正在由产品导向往品牌导向转型,品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。

  随着中国的市场经济发展和信息革命,推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品,现阶段我国动漫产业也在快速发展。数据显示,2017年,我国国内动漫产业产值便已达到1700亿元,占国内生产总值比重的0.2%,预计到“十三五”末期,国内动漫产业产值能达到2500亿元。

  与此同时,国内动漫企业也在向品牌导向转型,并在打造品牌的同时发展品牌授权业务。其中,中国以动漫为主的形象授权市场规模占中国授权市场的半壁江山,且值得一提的是,中国的授权产品线上销售比例达到约四成,是全球占比最高的市场。

  业内以动漫形象为基本元素的动漫产业是潜力巨大的新兴和朝阳产业,在当今世界综合实力竞争中的比重和贡献日益凸显,动漫形象天生就有着非凡的亲和力,它们带给消费者的亲切感、拥有感以及形象的稳定性可以成为商家提升产品文化附加值、推升销量的最好工具。在社会中,无论是服饰上、餐馆中,还是体育赛事、运动场地,只要附加一个卡通形象,所有这些物品就会变得很有卖相。

  不过,国内动漫企业仍存在盲目追求短期效益,造成产品的设计理念不符合消费者预期、产品质量遭受诟病等问题,因此动漫企业要耐得住寂寞,坚持打造精品,讲好中国故事,同时不断提升国产动漫作品的制作水平,找到新思路、研发新技术。北京商报记者 郑蕊/文 张笑嫣/摄

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